Najlepsze slogany reklamowe to te, które są oparte na utartych schematach myślowych, powiedzeniach, które funkcjonują w naszym popularnym życiu, a dzięki temu można je łatwo zapamiętać i skojarzyć z produktem. Przy tworzeniu sloganów reklamowych obowiązują zwykłe zasady. Po pierwsze nie mogą one być zbyt długie, ponieważ dość ciężko jest zapamiętać np zdanie niejednokrotnie złożone. Stąd też w dużej liczbie przypadków spotykane slogany reklamowe składają się z równoważników zdań. Slogany reklamowe powinny odwoływać się to wzorów, schematów utartych w naszej podświadomości, takich którymi posługujemy się na co dzień. Dlatego w wielu przypadkach slogany reklamowe budowane są na bazie znanych powiedzeń, utartych związków frazeologicznych. Najbardziej efektywne slogany reklamowe są czytelne dla wielu odbiorów, a równocześnie z łatwością uderzają w gusta kontrahentów z targetowej grupy. Dobre slogany reklamowe stają się wizytówką firmy na lata, pomagają odświeżyć jej wizerunek i umocnić jej markę na rynku. Slogany reklamowe powinny być konstruowane w taki sposób, aby komunikować klientom to, co jest najistotniejsze w naszych produktach i usługach najwyższej klasy.Powinny podkreślać unikalność marki, jasno wskazywać na to, co odznacza ją spośród produktów konkurencji.