Głównym celem jaki stawia się stawiany różnego rodzaju reklamom w Internecie jest pozyskanie bardzo dużej ilości internautów, którzy poprzez odwiedzanie promowanego serwisu kupią oferowanych na jego stronach produktów lub skorzystają z polecanych usług. Takie cele spełniają właśnie kampanie adwords. Ważnym elementem skutecznej kampanii są boksy. Wyświetlają się one po prawej stronie wyników wskazanych przez używaną przez użytkownika Internetu wyszukiwarkę poprzez wykorzystanie specjalnie dobranych słów kluczowych. Dzięki wklejeniu linku w treści promocyjnej przekierowują internautę na promowaną stronę internetową. Innym istotnym narzędziem jakie wykorzystują kampanie adwords jest pozycjonowanie SEO.

Search engine optimization czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych ma na celu osiągnięcie przez reklamowany serwis internetowy jak najwyższą pozycję na liście, którą wyświetli wyszukiwarka internetowa. Taka wysoka pozycja daje gwarancję serwisowi, że internauta po wprowadzeniu słów kluczowych określających jego poszukiwania już na pierwszych stronach listy natrafi na reklamowana stronę. Te dwa sposoby internetowego reklamowania polecanych witryn internetowych profesjonalnie przygotowane przynoszą zwykle skuteczne i oczekiwane efekty w postaci większej ich popularności w związku z częstym otwieraniem ich.