Kampania adwords która jest internetową formą reklamy wykorzystuje efektywne sposoby dotarcia do jak największej liczby odbiorców jakimi są użytkownicy Internetu. Bezpośrednia formą komunikacji z odbiorcą w sieci jest e mail marketing. Dzięki wykorzystaniu poczty internetowej której właścicielami jest znaczna większość użytkowników sieci ma szansę bezpośredniego dotarcia do odbiorców promocji. E mail marketing ma za zadanie zapoznanie posiadaczy poczty internetowej z produktem lub usługą reklamowanejj firmy, którzy w przyszłości mogą stać się jej klientelą. Innymi metodami skutecznej reklamy internetowej może być optymalizacja stron oraz linki sponsorowane.

Ich zastosowanie ma na celu tak umiejscowić adres serwisu WWW by pojawił się na pierwszych miejscach listy która wyświetla wyszukiwarka internetowa. Osoba odwiedzająca sieć internetową szukając niezbędnych informacji określa odpowiednio dobranymi frazamii ch charakter, a wyszukiwarka w odpowiedzi wyświetla mu te portale WWW, które te słowa zawierają w nazwie a oraz w treści. Ze względu na wyjątkowo ogromną ilość wybranych propozycji lokata na liście ma wyjątkowo istotne znaczenie, czy strona zostanie odwiedzona przez użytkownika sieci.