Public Relations w celu nawiązywania odpowiednich stosunków ze społeczeństwem wykorzystuje różnego rodzaju formy marketingu, komunikacji społecznej oraz zarządzania. W czasach ogólnie dostępnego Internetu pojęcie Public Relations uległo z czasem niewielkiej modyfikacji. Opierając się na bazie Internetu rosnącym zainteresowaniem cieszy się on line PR. Sieć internetowa stała się kolejną formą które służy nawiązywania z otoczeniem jego użytkowników komunikacji mającym na celu zwiększenia popularności pośród internetowej społeczeństwa określonej marki oraz poprawy wizerunku firmy.

Kampania adwords to w pewnym stopniu jedna z licznychmetod on line PR. Polega ona głównie na wyświetlaniu się obok listy wyników jaką wskazuje wyszukiwarka internetowa linków sponsorowanych. Ten rodzaj reklamy a także Public Relations dociera do określonego grona użytkowników, którzy dzięki wykorzystaniu wyszukiwarek internetowych poszukują potrzebnych informacji. Boks sponsorowany wyświetla się tylko tym użytkownikom sieci internetowej, którzy wpiszą do wyszukiwarki określone frazy związane z poszukiwaną przez niego informacją. Tak nawiązywana komunikacja z internautą, do którego skierowany jest boks sponsorowany jest wyjątkowo efektywną formą promocji a także Public Relations.